転載元:http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1618140730/
1:2021/04/11(日) 20:32:10.34
衣料品チェーン大手の「しまむら」が2021年4月5日、21年2月期連結決算を発表し、4期ぶりの増収増益を果たした。「巣ごもり需要」の取り込みや広告戦略の見直しが奏功した。

■広告宣伝費を削っても効果大

売上高は、前期比4.0%増の5426億円、最終利益が同99.3%増の261億円だった。3期連続で減収減益だったが、好転した。

新型コロナウイルスの感染拡大による「巣ごもり需要」の高まりや独自ブランドの強化、EC事業の展開が業績を押し上げた。

広告戦略の見直しも効果的だった。第2四半期からデジタル広告を、第3四半期からは動画広告の出稿を増やし、客足増加につなげた。年齢や性別、商品セグメントごと広告を配信する手法を新たに取り入れた。

一方、従来の主要媒体だった新聞折込みチラシは出稿量を減らした。変わってウェブチラシに力を入れた。テレビCMは見送り、広告宣伝費は114億7800万円と2割強抑制した。

しまむら企画室は取材に「テレビCMよりもユーチューブなど動画広告の方がより低いコストでかつ売上効果も十分あったため、ウェブの方に重きを置いていこうと去年から進めています」と話す。

https://news.yahoo.co.jp/articles/187a37ec9b656358e8e0e5beb7f44de266bb7470

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7:2021/04/11(日) 20:34:30.88
コロナ渦でとにかく服が売れずに服屋潰れまくってるのに増収増益ってやるじゃん
マジすごい



14:2021/04/11(日) 20:39:11.35
電通なんていらんかったんや



5:2021/04/11(日) 20:34:04.56
テレビのCM観てるやつほぼいないだろ



27:2021/04/11(日) 20:41:55.86
TVの広告て高すぎて意味ないって言ってる経営者普通にいるからな
もうそういう時代



34:2021/04/11(日) 20:44:01.96
ネスレも同じような事になってたな
電通と博報堂どうするんだろ



67:2021/04/11(日) 20:56:28.68
>>34
電通と博報堂がネット広告手がけてないと思っているのか?



108:2021/04/11(日) 21:20:46.55
>>67
とはいえ広告媒体とズブズブな関係でいることで巨大な利を得ていたから
本当にただの代理店に成り下がるよ



109:2021/04/11(日) 21:22:23.47
>>67
テレビ広告はマージンいっぱい取れるからね。
直接Youtubeに広告出せる時代には、CMの製作や段取りでマージン取るしかなくなるよ。



37:2021/04/11(日) 20:45:01.32
しまむらはCMあろうがなかろうが近くに行けば寄るからCM必要ない
いつも安いから特定の商品が急に欲しくもならない



40:2021/04/11(日) 20:45:52.30
>テレビCMよりもユーチューブなど動画広告の方がより低いコストでかつ売上効果も十分あったため

気づいちゃったか…



41:2021/04/11(日) 20:46:22.10
You Tubeの広告見てさぁ買おうなんて奴がどれだけ居るのかと



45:2021/04/11(日) 20:48:37.75
大手通販会社で働いてた友人が、若者がTVに見なすぎなデータがエグすぎて若者向けの広告主にはこのデータは伏せようとなったと4年前言ってたな。
それは加速してるわけだから今TVで広告出しても微塵も効果ないだろうな。出す広報はアホ



44:2021/04/11(日) 20:47:38.95
テレビCM見てるの高齢者に極端に偏ってるから数字では計算しにくいよな



43:2021/04/11(日) 20:46:40.70
絶対広告出さずに店舗の商品値引いているスーパーがあるな。
お前らにとってはそういう方がいいんだろう。



46:2021/04/11(日) 20:49:04.87
暇ならYouTube見る層としまむらの客層が合ってるんだろうな
子どももYouTube見て将来の夢はユーチューバーとか言ってそうな



50:2021/04/11(日) 20:50:22.03
テレビはマジで終わってる
暇な時に何気なくつけても10分以内で耐えられなくなって消してしまう



49:2021/04/11(日) 20:50:15.95
テレビCM、新聞広告やめるとマスコミさん報道の名を借りたネガキャン(嫌がらせ)するしなあ



56:2021/04/11(日) 20:52:02.10
今年度からパチンコCM解禁でさらに若者離れ進むんだろうな



81:2021/04/11(日) 21:02:53.38
老人にCMを見せても無駄だからね。
ネットなら年齢、性別、住んでる場所、〇〇人が広告をクリックしたら終了するとか細かく条件を選んで広告できるサービスもある。
テレビはスポンサーから見ても価値がなくなった